Broderick 2003

Brand Meaning Negotiation and the Role of the Online Community: A Mini Case Study

Broderick 2003

Hovedpointe: Brugere af communities spiller en afgørende rolle i betydningsdannelsen af et brand. Et brand kan bestå af flere communities, der tildeler brandet forskellig betydning fx Mini cooper eksemplet. Mange brand communities opstår ud fra loyale fans.

Citat: "Consumers also play an active role in the meaning creation", s. 76

Søgeord: Brand community, symbolic interactionism og online research