Christensen 2002

Company Branding and Company Storytelling Christensen 2002

Hovedpointe: Artiklen beskriver et integreret perspektiv på corporate branding. Hovedformålet er at modbevise, at det ikke er muligt at kombinere de forskellige brand processer og arbejde med dem som én. Artiklen taler altså for et samlet syn på branding.

Citat: "we define corporate branding af the continued, integrated business-, organisation- and communication process where a stakeholder differentiates the company by virtue of the fact that it shows core values and stories it lives and offers the world through relations, product and communication" 

Søgeord: Integrated corporate branding, storytelling og image