Dinesen 2008

Hvordan beslutter forbrugeren sig? Dinesen 2008

Hovedpointe: Handler om kommunikativ effekt og beregningen af effekt. Mange virksomheder vælger deres medie uden en bagvedliggende teori. Mediet valget bør være betinget af to forhold: 1. Den ønskede brand strategi 2. Målet for kampagnen

Citat: "Hvis man hele tiden ser nøje på, hvordan responsen er i de medier der bruges og hvis man overvåger, hvor kommunikationseffekten og relevansen er størst, er der mulighed for hele tiden at forbedre kommunikationen."

Søgeord: Kommunikativ effekt, GRP (grundforudsætning, opmærksomhed og awareness) og CLT (customer lifetime value. Retrieved from "http://mediatexts.wikia.com/wiki/Uge_45"