McLuhan 1964

Forfatter: Marshall McLuhan'' År og titel: Understandig Media – The extensions of man (1994)'    Hovedpointe:'''

McLuhan åbner op for en ny måde at tale om medieteori. McLuhan forslår, at mediet selv og ikke dets indhold, bør være i centrum. McLuhan indsigt var, at et medie påvirker det samfund, derfor er det ikke af indholdet der leveres via mediet, men karakteristika af mediet selv. Han påpegede pæren som en klar demonstration af dette begreb. En pære har ikke indhold i den måde, at en avis har artikler eller et tv har programmer, men det er et medium, der har en social effekt. Dvs. at en pære giver folk mulighed for at skabe rum/lys i løbet af natten, hvor der ellers ville have været mørkt. Han beskriver pæren som et medium uden indhold. "a light bulb creates an environment by its mere presence.”. Han gør opmærksom på, at alle medier har egenskaber, der engagerer observatøren på forskellige måder, for eksempel, kan en passage i en bog genindlæses efter behag, men en film skal screenes på ny i sin helhed for at studere individuelle dele af den.

McLuhan identificeret to typer af medier; "hot" medier og "cool" medier. Her refereres til graden brugerdeltagelse. Hot medier kræver lav deltagelse fra brugerne. Omvendt kræver cool medier en stærk brugerdeltagelse, da det opfordre brugerne til at engagere sig helt. Eksempel: Radio defineres som et hot medie, da lytteren ikke behøver at lægge et stor indsats for at opnå fuld forståelse. I modsætning er tv en cool medie, eftersom det kræver brugervenlig deltagelse for opnå en fuld forståelse.

'''Citat: '''


 * "Many people would be disposed to say that it was not the machine, but what one did with the machine, that was its meaning or message”

 Kritik:
 * ”This fact merely underlines the point that ”the medium is the message” because it is the medium that shapes and controls the scale and form of huam association and action.”

Hans teori kommer an på hvilken kanal man ser mediet fra. Mediet kan nemlig godt bruges som et værktøj dog kan det ikke længere kontrolleres på samme måde som det engang blev. F.eks. behøver computere ikke længere at indeholde oplysninger, men de skal indeholde viden til at kunne bruges i praksis. Hvis der i fremtiden er computere (medium) overalt, hvad vil der så bliver af McLuhan's budskab?

  Modspiller:

Mens McLuhan mener at det er det teknologiske medie, som påvirker samfundet, giver Winston et modspil idet han mener at det er samfundets interesser der påvirker det teknologiske medie. Således har disse to forfatter modspillende interesser.

Søgeord: medie, budskab, samfund, teknologi, hot, cool